“Para onde o mundo está indo e quando iremos chegar, talvez ninguém saiba responder. Mas a ferramenta que está conduzindo essa jornada nós já conhecemos: a Inteligência Artificial.”

A frase resume o sentimento que marcou o Web Summit Rio 2026, um dos maiores encontros globais de tecnologia, inovação e empreendedorismo da atualidade. Realizado entre os dias 8 e 11 de junho, no Riocentro, no Rio de Janeiro, o evento reuniu líderes empresariais, investidores, startups, pesquisadores e especialistas de mais de 100 países para discutir as transformações que já estão moldando o futuro.

Os números reforçam a dimensão do encontro. A edição de 2026 recebeu mais de 40 mil participantes, superando os resultados do ano anterior e consolidando o Rio de Janeiro como um dos principais polos mundiais de inovação. O evento também registrou recorde de startups expositoras e ampliou significativamente a presença de investidores internacionais, fortalecendo o ambiente de negócios e conexões globais.

Fórum 360 presente nas discussões que moldam o amanhã

A equipe do Fórum 360 acompanhou os principais painéis e debates do evento, observando de perto as tendências que estão impactando setores estratégicos da economia mundial.

Mais do que uma conferência de tecnologia, o Web Summit tornou-se um verdadeiro observatório global das mudanças que afetam a saúde, a educação, a comunicação, a indústria, os negócios e as relações humanas.

Se nas edições anteriores a Inteligência Artificial era tratada como uma tendência emergente, em 2026 o cenário mudou completamente. O consenso entre especialistas foi claro: a IA deixou de ser uma promessa para se tornar infraestrutura essencial para praticamente todos os setores produtivos.

Saúde: dados, precisão e medicina personalizada

Entre os temas mais debatidos esteve a transformação da medicina impulsionada pela Inteligência Artificial.

Especialistas apresentaram avanços que já permitem diagnósticos mais rápidos e precisos, análises preditivas e tratamentos personalizados com base em grandes volumes de dados.

A integração entre inteligência artificial, biotecnologia e medicina preventiva foi apontada como uma das maiores revoluções da próxima década.

A expectativa é que hospitais e centros médicos passem a operar cada vez mais apoiados por sistemas inteligentes capazes de auxiliar decisões clínicas, reduzir custos operacionais e ampliar a eficiência dos serviços de saúde.

Construção civil entra na era da inteligência

Outro setor que chamou atenção durante o evento foi a construção civil.

Tecnologias baseadas em inteligência artificial, automação, sensores inteligentes e gêmeos digitais estão transformando a forma como obras são planejadas, executadas e monitoradas.

Especialistas demonstraram soluções capazes de prever falhas estruturais, otimizar cronogramas e reduzir desperdícios, promovendo ganhos significativos de produtividade e sustentabilidade.

O setor vive uma das maiores revoluções tecnológicas de sua história, impulsionada pela digitalização dos processos construtivos.

Criatividade ampliada pela tecnologia

No universo do design, marketing e produção de conteúdo, a discussão evoluiu para um novo patamar.

A pergunta deixou de ser se a Inteligência Artificial substituirá profissionais criativos e passou a ser como humanos e máquinas podem trabalhar juntos para gerar melhores resultados.

Ferramentas generativas foram apresentadas como aceleradoras de processos criativos, permitindo mais velocidade, personalização e capacidade analítica sem eliminar o papel central da criatividade humana.

O entendimento predominante foi de que a tecnologia não substitui o talento, mas potencializa sua capacidade de execução.

Economia digital e novos modelos de negócio

Os palcos do Web Summit Rio também foram dominados por debates sobre fintechs, creator economy, computação quântica, cibersegurança e plataformas de Inteligência Artificial.

Executivos de algumas das maiores empresas de tecnologia do mundo compartilharam visões sobre os desafios e oportunidades que surgem em um cenário de transformação acelerada.

O ambiente reforçou a percepção de que os modelos tradicionais de negócio estão sendo reconfigurados pela combinação entre dados, automação e inteligência computacional.

Uma mudança de era

Talvez a principal mensagem deixada pelo Web Summit Rio 2026 seja que a humanidade não está apenas vivendo uma evolução tecnológica.

Estamos diante de uma verdadeira mudança de era.

Assim como a eletricidade transformou a indústria e a internet revolucionou a comunicação, a Inteligência Artificial está remodelando a forma como trabalhamos, aprendemos, produzimos, consumimos informação e tomamos decisões.

O destino final dessa jornada ainda é desconhecido.

Ninguém sabe exatamente quais serão os próximos capítulos dessa transformação.

Mas uma certeza ecoou pelos corredores do evento:

A Inteligência Artificial deixou de ser uma promessa do futuro.

Ela já se tornou uma das principais ferramentas de construção do presente.

E aqueles que compreenderem esse movimento hoje estarão entre os protagonistas do amanhã.

Fórum 360

Conectando pessoas, ideias e transformações que moldam o futuro.

Escrito por: Gilson Neves – Registro 0012803 / DF

fórum 360

O comércio no Distrito Federal vivenciou um desempenho variado durante o período das festividades de Natal e Ano-Novo. Enquanto determinadas lojas observaram um aumento considerável no fluxo de clientes e nas vendas, outras mostraram um quadro de estabilidade em comparação a 2024. Neste cenário, os empresários concordam em um ponto: os consumidores estão mais cautelosos, demonstrando atenção redobrada a preços, descontos e formas de pagamento. As expectativas para 2026 se mantêm positivas, mas com uma dose de moderação.

Desempenho do Setor de Calçados e Acessórios

Luiza Barcelos: Crescimento Imponente

Um dos destaques dentro do cenário mercadológico foi a loja Luiza Barcelos, situada no Brasília Shopping. De acordo com Juliana Rossi Prates Beltrão, CEO da marca, o fluxo de clientes aumentou 29% em relação ao ano anterior. “Diferentemente de anos passados, notamos que a maior procura foi por produtos de ticket alto para uso pessoal, e não para presentes”, observou Beltrão.

A empresária atribui essa mudança ao aumento do movimento no shopping desde meados de dezembro, corroborando que o período de férias tem contribuído para as vendas. Além disso, a CEO ressaltou a forte presença do parcelamento e do Pix como formas de pagamento, impulsionadas por ofertas atraentes. “Hoje, o consumidor está mais consciente e realiza compras de maneira mais planejada”, analisou Juliana.

Sonho dos Pés: Estabilidade nas Vendas

Por outro lado, a loja Sonho dos Pés, localizada no Pátio Brasil Shopping, apresentou resultados um pouco mais tímidos, com um fluxo de clientes comparável ao final de 2024. Carolina Laguardia, empresária da loja, afirmou que várias estratégias, incluindo brindes e descontos progressivos, foram implementadas para atender a meta de vendas.

Os produtos mais populares durante o Natal incluíram rasteirinhas, com preços em torno de R$ 99,90, além de sandálias decoradas, ideais para festas. No entanto, o movimento do pós-Natal é mais desafiador, pois muitos consumidores saem da cidade durante as férias. “O fluxo só tende a melhorar após a primeira quinzena de janeiro”, ressaltou Carolina. Para 2026, ela expressou otimismo ao vislumbrar oportunidades de crescimento, mesmo com um calendário repleto de desafios.

O Setor de Cosméticos em Foco

Natura: Estabilidade e Oportunidades

No segmento cosmético, o desempenho foi igualmente estável quando comparado ao ano anterior. Matheus Borges Lopes, proprietário da loja Natura no Pátio Brasil Shopping, indicou que, embora o fluxo de clientes tenha superado outros meses, ele não chegou a ser excepcional. Os produtos mais vendidos foram os hidratantes corporais e body splash, itens tradicionais durante as festas de fim de ano.

As vendas têm potencial para se estabilizar durante as férias, apesar de Lopes apontar oportunidades únicas com o movimento turístico. “Brasília atrai turistas, o que auxilia na manutenção do fluxo de clientes”, comentou o empresário. Para 2026, a expectativa é otimista, com previsão de crescimento de pelo menos 15% no faturamento mensal. Assim como nos outros segmentos, o parcelamento continua a dominar as preferências de pagamento.

Comportamento do Consumidor: Racionalidade e Planejamento

Uma análise mais abrangente dos relatos coletados pelo Jornal de Brasília sugere um perfil de consumidor mais racional. Os clientes demonstram maior planejamento nas compras, buscam vantagens e evitam excessos, um comportamento que pode impactar estratégias de venda e marketing.

Os lojistas enfrentam o desafio de equilibrar suas abordagens promocionais em um calendário instável, ao mesmo tempo em que consolidam a confiança do consumidor. Além disso, fatores como feriados, a iminente Copa do Mundo e o ciclo eleitoral exigem uma análise cuidadosa para maximizar oportunidades e minimizar riscos.

Expectativas para 2026: Um Futuro Cauteloso

As perspectivas para 2026 estão envelopadas em um envoltório de esperança e cautela. Os empresários reconhecem os potenciais de crescimento, mas também os desafios que acompanharão o mercado. A constante mudança nas circunstâncias econômicas e sociais no Brasil requer atenção meticulosa por parte dos lojistas para assegurar um ciclo de vendas favorável.

Todos os setores analisados concordam que a adaptação às novas dinâmicas de consumo será imprescindível para navegar pelas incertezas do comércio local. Estratégias de marketing digital, promoções atreladas a feriados e a flexibilidade nas formas de pagamento podem ser diferenciais que contribuirão para o sucesso esperado.

Conclusão: Caminhos para o Crescimento Sustentável

O período natalino refletiu a grande diversidade do comércio no Distrito Federal, onde algumas lojas brilharam, enquanto outras se mantiveram estáveis. No centro dessa análise, destaca-se a mudança no comportamento do consumidor, que está se tornando cada vez mais cauteloso e racional em suas decisões de compra.

Assim, à medida que o comércio se prepara para 2026, será crucial focar não apenas em estratégias promocionais, mas em entender as novas demandas do consumidor. O equilíbrio entre inovação e prudência poderá ser a chave para garantir um ciclo de crescimento sustentável e positivo para as empresas locais no próximo ano.

Introdução ao Novo Marco Regulatória

Recentemente, os serviços de telecomunicações no Brasil ganharam um novo impulso com a aprovação da Lei 15.324, de 2026, que permite que cooperativas ofereçam esses serviços. Publicada no Diário Oficial da União na quarta-feira, 7 de dezembro de 2026, essa legislação busca ampliar o acesso à internet banda larga, particularmente em regiões menos favorecidas.

O que Mudou com a Lei 15.324?

A nova lei estabelece condições claras para a exploração dos serviços de telecomunicações por cooperativas. Uma das principais diretrizes é o compartilhamento de redes entre prestadoras de serviços, promovendo a cooperação e a competitividade no mercado.

Exigências para Concessão

Para que as empresas e cooperativas possam obter concessões para a exploração de redes celulares e serviços de telecomunicações via satélite, a legislação exige que suas sedes e administrações estejam localizadas no Brasil. Essa exigência visa assegurar que os benefícios da legislação sejam efetivamente direcionados ao desenvolvimento local e à melhora da infraestrutura tecnológica nas comunidades.

Origem da Nova Lei no Congresso Nacional

A Lei 15.324 surgiu do Projeto de Lei 1.303/2022, de autoria do deputado federal Evair Vieira de Melo (PP-ES). O projeto percorreu um caminho criterioso no Congresso Nacional, sendo aprovado em ambas as casas. No Senado, a aprovação ocorreu em novembro de 2025, com um parecer favorável do senador Flávio Arns (PSB-PR).

Críticas ao Modelo de Negócios Atual

O senador Flávio Arns destacou que o modelo de negócios das grandes operadoras de telecomunicações, com foco excessivo no lucro, não tem interesse em expandir redes de alta capacidade em áreas com baixa densidade populacional ou menor poder aquisitivo. Essa situação gera desertos digitais, especialmente em comunidades rurais e regiões remotas, que ficam à margem da conectividade.

“O resultado disso é a criação de desertos digitais, notadamente em comunidades rurais e em regiões de difícil acesso, privando milhões de brasileiros do acesso à conectividade” — afirmou Arns.

Impactos Esperados da Nova Lei

Com a entrada em vigor da Lei 15.324, espera-se que haja um aumento significativo no acesso à internet em locais que historicamente tiveram dificuldades para se conectar. Cooperativas locais poderão oferecer serviços de telecomunicações de maneira mais adaptada às necessidades de suas comunidades.

Benefícios das Cooperativas na Telecomunicação

As cooperativas geralmente operam com um modelo de negócios mais centrado na comunidade, o que pode resultar em serviços mais acessíveis e próximos à realidade dos consumidores locais. Esses empreendimentos podem também fomentar a economia local, ao criar empregos e oportunidades de desenvolvimento.

O Papel das Cooperativas na Inclusão Digital

Ao permitir que cooperativas atuem no setor de telecomunicações, a nova lei tem o potencial de transformar a maneira como a conectividade é vista e oferecida no Brasil. As cooperativas podem desempenhar um papel vital na inclusão digital, particularmente em áreas historicamente negligenciadas pelas grandes empresas de telecomunicações.

Exemplos de Sucesso

Vários países ao redor do mundo já implementam modelos de cooperativas de telecomunicações com sucesso. Esses modelos não apenas aumentaram o acesso à internet, mas também melhoraram a qualidade dos serviços, gerando um ciclo virtuoso de desenvolvimento econômico, social e cultural.

Implicações Práticas

A Lei 15.324, de 2026 representa um marco significativo para o setor de telecomunicações no Brasil, oferecendo uma nova perspectiva para o acesso à internet em comunidades carentes. Ao permitir que cooperativas com sede no Brasil ofereçam serviços, o governo busca fomentar a conectividade e combater os desertos digitais.

Essa mudança tem implicações práticas diretas para milhões de brasileiros que, até o momento, enfrentavam barreiras imensas para acessar a internet de qualidade. Com essa legislação, a expectativa é que cada vez mais áreas recebam investimentos em infraestrutura, trazendo benefícios tanto sociais quanto econômicos para a população.

Em um mundo cada vez mais conectado, a inclusão digital é fundamental. As cooperativas de telecomunicações podem ser a solução necessária para garantir que ninguém fique para trás na revolução digital.