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Economia

Dia das Mães impulsiona varejo com crescimento de 6,3% em 2025

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Dia das Mães impulsiona varejo

E-commerce cresce 11,8% e varejo físico avança 5,7% no Dia das Mães, segundo dados do ICVA.

O Dia das Mães varejo registrou alta de 6,3% nas vendas em 2025, impulsionado pelo e-commerce (+11,8%) e lojas físicas (+5,7%), conforme o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). A data, celebrada em maio, reforçou a tradição de presentear, com destaque para vestuário, joalherias e livrarias, enquanto regiões como Norte e Sul lideraram o crescimento presencial.

Dia das Mães consolida recuperação do varejo em 2025

O setor varejista brasileiro celebrou os resultados positivos do Dia das Mães varejo este ano, com aumento geral de 6,3% nas vendas. Os dados, divulgados pelo ICVA, mostram que o hábito de presentear segue firme, mesmo em um cenário econômico desafiador. O e-commerce foi o grande destaque, com crescimento de 11,8%, enquanto as lojas físicas registraram alta de 5,7%.

Segundo especialistas, o desempenho reforça a importância da data como um dos principais eventos comerciais do calendário brasileiro, perdendo apenas para o Natal em volume de vendas. “O Dia das Mães tem um apelo emocional único, o que sustenta sua relevância mesmo em momentos de retração econômica”, analisa Ricardo Oliveira, economista da Fundação Getúlio Vargas.

Setores que mais cresceram

Entre os segmentos com melhor desempenho no Dia das Mães varejo, destacam-se:

  • Vestuário: +6,4% (roupas e acessórios)

  • Livrarias: +4,0% (livros e produtos culturais)

  • Joalherias: +3,4% (joias e relógios)

O segmento de beleza e cosméticos, embora não tenha aparecido entre os de maior crescimento, manteve estabilidade, com aumento de 2,1% nas vendas. “Perfumes e kits de cuidados pessoais continuam sendo opções seguras para quem quer presentear”, comenta Carla Mendes, gerente de uma grande rede de farmácias.

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Desempenho regional

O Norte do país liderou o crescimento no varejo presencial (+7,6%), seguido por Sul (+6,2%) e Sudeste (+5,8%). Analistas atribuem o resultado a:

  1. Campanhas regionais mais agressivas

  2. Maior participação de pequenos negócios

  3. Fortalecimento da economia local pós-pandemia

No Nordeste, o crescimento foi mais modesto (+4,9%), mas ainda acima da inflação do período. “As regiões Norte e Nordeste mostram um potencial ainda pouco explorado pelo varejo nacional”, avalia Mariana Souza, consultora do Sebrae.

E-commerce como motor das vendas

A alta de 11,8% no comércio online reflete a consolidação do digital no Dia das Mães varejo. Plataformas ofereceram:
✔ Frete grátis
✔ Descontos progressivos
✔ Opções de entrega expressa

“O consumidor moderno valoriza a conveniência. Muitos começaram suas compras até 15 dias antes da data para garantir os melhores preços”, explica o diretor de uma grande marketplace.

Impacto econômico e social

A data movimentou aproximadamente R$ 12 bilhões no varejo, segundo estimativas da ABComm. Esse volume:
• Gerou 45 mil empregos temporários
• Fortaleceu cadeias de suprimentos
• Aqueceu o mercado de logística

“O Dia das Mães tem um efeito multiplicador na economia, beneficiando desde grandes redes até microempreendedores”, destaca o presidente da Associação Brasileira de Varejo.

Comportamento do consumidor

Pesquisas apontam que:

  • 62% dos compradores preferiram presentear com itens úteis

  • 28% optaram por experiências (como jantares e passeios)

  • 10% investiram em presentes de luxo

“Notamos uma busca maior por presentes que combinem valor emocional e utilidade prática”, comenta uma representante do Procon-SP.

Projeções para 2026

Especialistas projetam que o próximo Dia das Mães varejo deverá:

  1. Intensificar a integração entre físico e digital

  2. Valorizar a personalização de presentes

  3. Ampliar o uso de inteligência artificial nas recomendações

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“Lojas que investirem em experiência do cliente terão vantagem competitiva”, finaliza o gerente da Cielo.

Fatores que Influenciaram o Crescimento

O desempenho positivo do Dia das Mães varejo em 2025 pode ser atribuído a três fatores principais:

  1. Cenário Econômico Mais Estável: Com a inflação controlada e o aumento real do salário mínimo (+3,5% acima da inflação), os consumidores tiveram maior poder de compra.

  2. Estratégias de Marketing Eficientes: Lojas investiram em campanhas emocionais e promoções segmentadas, com 73% dos varejistas usando dados de CRM para personalizar ofertas.

  3. Diversificação de Pagamentos: Aumento de 22% no uso de pix e opções de parcelamento estendido (até 12x) facilitaram as compras.

Comparativo com Anos Anteriores

Os números de 2025 mostram uma recuperação consistente:

  • 2023: Crescimento de 4,1% (período pós-pandêmico)

  • 2024: Alta de 5,6% (primeiros sinais de recuperação)

  • 2025: 6,3% (consolidação do crescimento)

“Estamos voltando aos patamares pré-crise, com o varejo digital puxando essa retomada”, analisa o economista da FGV.

Destaques por Faixa Etária

Pesquisas de consumo revelam diferenças geracionais:

  • Geração Z (18-25 anos): 68% comprou online, com preferência por experiências digitais (gift cards, assinaturas)

  • Millennials (26-40 anos): Maior gasto médio (R$ 220), focando em eletrônicos e moda sustentável

  • Boomers (50+): 55% preferiram lojas físicas, com alta em joias e produtos premium

Desafios e Oportunidades

Apesar dos bons resultados, o varejo enfrenta:
⚠ Custos Logísticos: Frete ainda representa 15% do valor final para e-commerces menores
⚠ Concorrência: Marketplaces globais captaram 38% das vendas online

Oportunidades:
✅ Parcerias entre varejo físico e digital (click-and-collect cresceu 27%)
✅ Produtos com propósito (itens eco-friendly tiveram demanda 19% maior)

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Negócios

Coronel Moreno visita a Mais Cabello Asa Sul e fala sobre estratégia, liderança e imagem

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Ex-comandante do BOPE relembrou sua trajetória na segurança pública e destacou a importância do planejamento em sua nova fase pessoal e profissional

Ex-comandante do BOPE relembrou sua trajetória na segurança pública e destacou a importância do planejamento em sua nova fase pessoal e profissional

Brasília — A conversa começou com estratégia capilar, mas logo avançou para temas como liderança, disciplina, segurança pública e tomada de decisões. Durante uma visita à unidade da Mais Cabello Asa Sul, o coronel Elziovan Matias Moreno Lima, conhecido como Coronel Moreno, compartilhou experiências acumuladas ao longo de mais de três décadas dedicadas à Polícia Militar do Distrito Federal.

Nascido em Brasília, Moreno ingressou na Polícia Militar aos 19 anos. Ao longo da carreira, comandou o Batalhão de Operações Policiais Especiais — BOPE — e outros seis batalhões comunitários. Também é apontado como responsável pela introdução, no Distrito Federal, do programa Rede de Vizinhos Protegidos, iniciativa baseada na integração entre moradores e forças policiais para ampliar a prevenção e a segurança em ruas, quadras e comunidades. Essas informações constam em perfil publicado pelo Jornal do Guará⁠.

Durante o encontro, o coronel relembrou como planejamento, inteligência, disciplina operacional e proximidade com a população fizeram parte das estratégias aplicadas durante sua atuação na segurança pública de Brasília. A experiência reforça uma característica que atravessa diferentes áreas de sua trajetória: a convicção de que resultados consistentes não acontecem por acaso, mas são construídos com método, preparação e execução.

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Da estratégia de segurança à construção de uma nova imagem

Na visita à Mais Cabello, esse mesmo pensamento estratégico ganhou uma aplicação diferente: a imagem pessoal.

Agora em uma nova fase, o coronel — cada vez mais “cabeludo”, como brincou durante a conversa — compreende que sua apresentação também precisa acompanhar seus novos projetos e dialogar com o público que deseja alcançar.

O cuidado capilar, nesse contexto, vai além de uma transformação estética. Torna-se parte de um processo de posicionamento, fortalecimento da autoestima e construção de uma imagem coerente com a personalidade, a experiência e o momento vivido.

Assim como nas operações de segurança, uma transformação de imagem exige diagnóstico, planejamento, definição de objetivos e acompanhamento. Cada etapa precisa ser conduzida com responsabilidade, técnica e respeito às características individuais.

Presença reconhecida pela população do Distrito Federal

A projeção pública do coronel Moreno também pode ser observada nos números da eleição de 2022, quando concorreu ao Governo do Distrito Federal.

Em pesquisa do Ipec divulgada em 27 de setembro daquele ano, ele aparecia com 2% das intenções de voto. O resultado das urnas, entretanto, foi superior ao indicado pelo levantamento: Moreno recebeu 94.100 votos, equivalentes a 5,68% dos votos válidos, terminando a disputa na quarta colocação. Os dados foram divulgados pela CNN Brasil⁠ e constam na apuração baseada nos números oficiais do Tribunal Superior Eleitoral, publicada pela Folha de S.Paulo⁠.

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O desempenho nas urnas — quase três vezes o percentual registrado naquela pesquisa — demonstrou sua presença entre os eleitores e o reconhecimento conquistado após décadas de atuação no Distrito Federal. É importante observar que pesquisas eleitorais representam o cenário do momento em que são realizadas e não constituem uma previsão exata do resultado final.

Uma conversa marcada por boas histórias

O encontro na Mais Cabello Asa Sul foi leve, agradável e descontraído, reunindo histórias da segurança pública, reflexões sobre liderança e conversas a respeito de imagem, comunicação e novos projetos.

Mais do que receber um ex-comandante do BOPE, a unidade recebeu um brasiliense nato que dedicou grande parte da vida à segurança da capital federal e que, agora, prepara-se estrategicamente para um novo ciclo.

A visita também deixou uma mensagem: em qualquer área da vida, grandes resultados começam com uma decisão e são sustentados por planejamento, constância e execução. E quando a imagem acompanha o propósito, ela deixa de ser apenas aparência e passa a comunicar identidade, confiança e liderança.

Mais Cabello Asa Sul — estratégia, excelência e transformação em cada detalhe.

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Negócios

ADHONEP fortalece conexões entre empresários, liderança e valores cristãos em encontros pelo Brasil e no exterior

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ADHONEP fortalece conexões entre empresários, liderança e valores cristãos em encontros pelo Brasil e no exterior

Instituição reúne empresários, profissionais liberais, autoridades e lideranças em encontros que unem relacionamento, experiências pessoais, família, fé e princípios cristãos

Muito além de um encontro de empresários

A dimensão do evento pode ser compreendida a partir da própria história da ADHONEP. Fundada no Brasil em 1977 pelo empresário Custódio Rangel Pires, no Rio de Janeiro, a Associação nasceu por incentivo e autorização de Demos Shakarian, fundador da organização internacional FGBMFI. Desde 2012, a instituição é presidida por Altomir Regis Cunha.

Embora tenha nos princípios espirituais cristãos um de seus fundamentos, a ADHONEP se define como uma instituição brasileira não eclesiástica. Sua atuação busca incentivar princípios sociais, éticos e morais, valorizar a instituição familiar e difundir valores cristãos.

Essa característica ajuda a compreender o formato do encontro: a mesa de um jantar ou de um café torna-se um espaço para aproximar empresários, executivos, profissionais liberais, autoridades e outros formadores de opinião por meio do relacionamento e do compartilhamento de experiências pessoais.

Os encontros sociais fazem parte da própria estratégia institucional. Cafés da manhã, almoços e jantares convivem com treinamentos de líderes, workshops, reuniões regionais e convenções. O método de ação, entretanto, tem uma característica especialmente relevante: pessoas falando para pessoas sobre experiências reais e transformações que produziram mudanças concretas em suas vidas.

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É nesse contexto que se inserem o Jantar Bimestral da ADHONEP e o Café com Empresários. Mais do que eventos sociais, são ambientes de aproximação nos quais negócios e networking dividem espaço com família, valores, testemunhos, fé e propósito.

O alcance demonstra a dimensão adquirida pelo movimento. De acordo com o material institucional apresentado pela Associação, são mais de 1.500 capítulos registrados no Brasil, com atividades nas três Américas, Europa, Ásia, Oriente Médio, Emirados Árabes — com base em Dubai — e África.

A atuação alcança ainda diferentes gerações e públicos por meio do Apoio Feminino e do Apoio Jovem, além das publicações A Voz, A Voz Mulher e A Voz Jovem, utilizadas para compartilhar histórias de sucesso e experiências vividas pelos associados.

Em Brasília, no dia 4 de setembro, que a plataforma global, recebeu o jantar de negócios da ADHONEP mais uma edição do Jantar do Capítulo 006.

Na foto, da esquerda para a direita, estão André Brandão, Erasmo Cirqueira, José Carlos Pérea e Baltazar Moura e Ednaldo Magalhães, acompanhados por empresários, lideranças e convidados da capital federal.

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O encontro representa algo que está no DNA da instituição: reunir pessoas que exercem influência na sociedade e construir pontes por meio do relacionamento, da troca de experiências profissionais, do fortalecimento da família e, sobretudo, dos princípios e valores cristãos.

Mais do que um jantar de negócios e relacionamentos, o encontro reafirma o propósito de conectar homens e mulheres que compreendem que influência, liderança e empreendedorismo também podem ser instrumentos para compartilhar valores, testemunhos e princípios fundamentados na fé cristã..

E talvez essa seja uma das melhores definições para o que acontece nesses encontros: homens de negócios sentados à mesa para falar de negócios, sim — mas, sobretudo, de vida, valores, propósito e daquilo que Deus pode fazer quando o sucesso deixa de ser apenas aquilo que um homem conquista e passa a incluir aquilo que ele se torna e o legado que constrói.

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Negócios

6º Jantar do Instituto Êxito reúne grandes nomes do empreendedorismo, esporte e liderança

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Evento em São Paulo reuniu empresários, investidores e líderes em uma noite de networking, inspiração e fortalecimento do ecossistema empreendedor brasileiro.

O Instituto Êxito de Empreendedorismo realizou a sexta edição do tradicional Jantar do Clube Êxito de Negócios, consolidando mais uma vez o evento como um dos principais encontros de relacionamento, inspiração e desenvolvimento empresarial do país.

A edição reuniu empresários, investidores, educadores e líderes de diferentes estados brasileiros em uma noite marcada pelo compartilhamento de experiências, networking de alto nível e fortalecimento do ecossistema empreendedor nacional.

Entre os convidados de destaque estiveram Janguiê Diniz, fundador e presidente do Instituto Êxito e do Grupo Ser Educacional; Rodrigo Minotauro, lenda mundial do MMA e referência em disciplina, resiliência e superação; e Ricardo Oliveira, ex-atacante da Seleção Brasileira, cuja trajetória no futebol profissional é marcada por liderança, ética e fé.

Durante o encontro, os convidados compartilharam reflexões sobre liderança, perseverança, construção de legado e a importância da formação de novas gerações de empreendedores. O ambiente também favoreceu novas conexões estratégicas entre empresários de diferentes segmentos.

Educação empreendedora como instrumento de transformação

Fundado por Janguiê Diniz, o Instituto Êxito tornou-se uma das organizações brasileiras dedicadas à democratização da educação empreendedora. A instituição desenvolve cursos, eventos, mentorias, projetos sociais, programas voltados a jovens e mulheres empreendedoras, além de iniciativas de produção de conteúdo e formação de novos líderes empresariais.

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Entre suas principais iniciativas estão o Clube Êxito de Negócios, Summit Êxito de Empreendedorismo, Empresa por Elas e Êxito Cast, além de plataformas digitais de capacitação.

Ao longo de sua trajetória, o Instituto consolidou uma ampla rede de empresários, executivos e especialistas que compartilham conhecimento e experiências práticas, fortalecendo uma cultura de inovação, desenvolvimento sustentável e geração de oportunidades.

Mais do que formar empresários, o Instituto Êxito trabalha com a proposta de formar cidadãos capazes de transformar suas comunidades por meio do empreendedorismo, entendendo a educação, o conhecimento e a iniciativa privada como instrumentos para reduzir desigualdades e promover crescimento econômico.

Representação de Brasília

O evento contou ainda com a presença de empresários de Brasília, que prestigiaram o encontro e reforçaram a participação da capital federal no fortalecimento do empreendedorismo nacional.

Na fotografia, da esquerda para a direita, estão:

Gilson Neves – Diretor de Conhecimento e Publicações do Instituto Êxito, empresário e comunicador;

Ian Uilan – Engenheiro eletricista e empresário;

Alessandro Ribeiro – Corretor de imóveis e empresário;

Janguiê Diniz – Presidente do Instituto Êxito e fundador do Grupo Ser Educacional;

Délio Andrade – Jornalista e empresário;

Moacir Odria – Corretor de imóveis e empresário.

Durante o jantar, Janguiê Diniz também anunciou um importante passo para a expansão nacional do Instituto Êxito. Brasília foi escolhida para receber a primeira sede da instituição fora de São Paulo, consolidando a capital federal como um novo polo estratégico de desenvolvimento da educação empreendedora no país.

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A iniciativa representa um marco na história do Instituto e reforça o compromisso de aproximar empresários, lideranças, universidades e instituições públicas e privadas, ampliando o alcance de suas ações e fortalecendo o ecossistema de empreendedorismo e inovação em todo o Brasil.

A participação da comitiva brasiliense simboliza o fortalecimento das conexões entre diferentes setores econômicos e evidencia a importância da cooperação entre empresários para impulsionar inovação, investimentos e desenvolvimento regional.

Um movimento que vai além dos negócios

Mais do que um jantar de relacionamento, o Clube Êxito de Negócios reafirma sua proposta de construir uma comunidade nacional de líderes comprometidos com a educação, a inovação e o desenvolvimento humano.

Em um cenário econômico cada vez mais desafiador, iniciativas como essa demonstram que o compartilhamento de conhecimento e a formação de redes colaborativas continuam sendo importantes motores para o crescimento sustentável do Brasil.

O sexto jantar reforçou a visão de que empreender é muito mais do que criar empresas: é desenvolver pessoas, transformar realidades e construir um legado capaz de impactar positivamente as próximas gerações.

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