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Economia

Dia das Mães impulsiona varejo com crescimento de 6,3% em 2025

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Dia das Mães impulsiona varejo

E-commerce cresce 11,8% e varejo físico avança 5,7% no Dia das Mães, segundo dados do ICVA.

Dia das Mães varejo registrou alta de 6,3% nas vendas em 2025, impulsionado pelo e-commerce (+11,8%) e lojas físicas (+5,7%), conforme o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). A data, celebrada em maio, reforçou a tradição de presentear, com destaque para vestuário, joalherias e livrarias, enquanto regiões como Norte e Sul lideraram o crescimento presencial.

Dia das Mães consolida recuperação do varejo em 2025

O setor varejista brasileiro celebrou os resultados positivos do Dia das Mães varejo este ano, com aumento geral de 6,3% nas vendas. Os dados, divulgados pelo ICVA, mostram que o hábito de presentear segue firme, mesmo em um cenário econômico desafiador. O e-commerce foi o grande destaque, com crescimento de 11,8%, enquanto as lojas físicas registraram alta de 5,7%.

Segundo especialistas, o desempenho reforça a importância da data como um dos principais eventos comerciais do calendário brasileiro, perdendo apenas para o Natal em volume de vendas. “O Dia das Mães tem um apelo emocional único, o que sustenta sua relevância mesmo em momentos de retração econômica”, analisa Ricardo Oliveira, economista da Fundação Getúlio Vargas.

Setores que mais cresceram

Entre os segmentos com melhor desempenho no Dia das Mães varejo, destacam-se:

  • Vestuário: +6,4% (roupas e acessórios)

  • Livrarias: +4,0% (livros e produtos culturais)

  • Joalherias: +3,4% (joias e relógios)

O segmento de beleza e cosméticos, embora não tenha aparecido entre os de maior crescimento, manteve estabilidade, com aumento de 2,1% nas vendas. “Perfumes e kits de cuidados pessoais continuam sendo opções seguras para quem quer presentear”, comenta Carla Mendes, gerente de uma grande rede de farmácias.

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Desempenho regional

O Norte do país liderou o crescimento no varejo presencial (+7,6%), seguido por Sul (+6,2%) e Sudeste (+5,8%). Analistas atribuem o resultado a:

  1. Campanhas regionais mais agressivas

  2. Maior participação de pequenos negócios

  3. Fortalecimento da economia local pós-pandemia

No Nordeste, o crescimento foi mais modesto (+4,9%), mas ainda acima da inflação do período. “As regiões Norte e Nordeste mostram um potencial ainda pouco explorado pelo varejo nacional”, avalia Mariana Souza, consultora do Sebrae.

E-commerce como motor das vendas

A alta de 11,8% no comércio online reflete a consolidação do digital no Dia das Mães varejo. Plataformas ofereceram:
✔ Frete grátis
✔ Descontos progressivos
✔ Opções de entrega expressa

“O consumidor moderno valoriza a conveniência. Muitos começaram suas compras até 15 dias antes da data para garantir os melhores preços”, explica o diretor de uma grande marketplace.

Impacto econômico e social

A data movimentou aproximadamente R$ 12 bilhões no varejo, segundo estimativas da ABComm. Esse volume:
• Gerou 45 mil empregos temporários
• Fortaleceu cadeias de suprimentos
• Aqueceu o mercado de logística

“O Dia das Mães tem um efeito multiplicador na economia, beneficiando desde grandes redes até microempreendedores”, destaca o presidente da Associação Brasileira de Varejo.

Comportamento do consumidor

Pesquisas apontam que:

  • 62% dos compradores preferiram presentear com itens úteis

  • 28% optaram por experiências (como jantares e passeios)

  • 10% investiram em presentes de luxo

“Notamos uma busca maior por presentes que combinem valor emocional e utilidade prática”, comenta uma representante do Procon-SP.

Projeções para 2026

Especialistas projetam que o próximo Dia das Mães varejo deverá:

  1. Intensificar a integração entre físico e digital

  2. Valorizar a personalização de presentes

  3. Ampliar o uso de inteligência artificial nas recomendações

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“Lojas que investirem em experiência do cliente terão vantagem competitiva”, finaliza o gerente da Cielo.

Fatores que Influenciaram o Crescimento

O desempenho positivo do Dia das Mães varejo em 2025 pode ser atribuído a três fatores principais:

  1. Cenário Econômico Mais Estável: Com a inflação controlada e o aumento real do salário mínimo (+3,5% acima da inflação), os consumidores tiveram maior poder de compra.

  2. Estratégias de Marketing Eficientes: Lojas investiram em campanhas emocionais e promoções segmentadas, com 73% dos varejistas usando dados de CRM para personalizar ofertas.

  3. Diversificação de Pagamentos: Aumento de 22% no uso de pix e opções de parcelamento estendido (até 12x) facilitaram as compras.

Comparativo com Anos Anteriores

Os números de 2025 mostram uma recuperação consistente:

  • 2023: Crescimento de 4,1% (período pós-pandêmico)

  • 2024: Alta de 5,6% (primeiros sinais de recuperação)

  • 2025: 6,3% (consolidação do crescimento)

“Estamos voltando aos patamares pré-crise, com o varejo digital puxando essa retomada”, analisa o economista da FGV.

Destaques por Faixa Etária

Pesquisas de consumo revelam diferenças geracionais:

  • Geração Z (18-25 anos): 68% comprou online, com preferência por experiências digitais (gift cards, assinaturas)

  • Millennials (26-40 anos): Maior gasto médio (R$ 220), focando em eletrônicos e moda sustentável

  • Boomers (50+): 55% preferiram lojas físicas, com alta em joias e produtos premium

Desafios e Oportunidades

Apesar dos bons resultados, o varejo enfrenta:
⚠ Custos Logísticos: Frete ainda representa 15% do valor final para e-commerces menores
⚠ Concorrência: Marketplaces globais captaram 38% das vendas online

Oportunidades:
✅ Parcerias entre varejo físico e digital (click-and-collect cresceu 27%)
✅ Produtos com propósito (itens eco-friendly tiveram demanda 19% maior)

Arthur Diniz é jornalista com mais de 10 anos de experiência. Escreve sobre política, e-commerce, inovação e sociedade com uma visão crítica e conectada ao futuro.

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Capitais

Cesta básica: queda em 11 cidades, alta em 6 capitais brasileiras

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Pesquisa Nacional da Cesta Básica de Alimentos: Queda em 11 Capitais e Aumento em 6

A Pesquisa Nacional da Cesta Básica de Alimentos, realizada pelo Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese), fornece uma análise detalhada sobre o custo da cesta básica em várias capitais brasileiras. De acordo com o levantamento, realizado entre maio e junho, o custo da cesta básica diminuiu em 11 cidades, enquanto aumentou em 6 delas.

Queda de Preços em Diversas Capitais

Entre as cidades que registraram quedas significativas, destacam-se:

  • Aracaju: -3,84%
  • Belém: -2,39%
  • Goiânia: -1,90%
  • São Paulo: -1,49%
  • Natal: -1,25%

Essas reduções são um alívio em um cenário econômico que frequentemente aponta para a inflação e o aumento do custo de vida. Os dados podem ser utilizados por economistas e formuladores de políticas para direcionar estratégias que visem melhorar a situação econômica das famílias.

Cidades com Aumento no Custo

Por outro lado, as capitais onde a cesta básica apresentou aumento foram:

  • Porto Alegre: +1,50%
  • Florianópolis: +1,04%

Essas variações nos custos impactam diretamente no orçamento de muitas famílias e representam um desafio para quem vive nessas regiões.

São Paulo: A Cesta Mais Cara do País

Apesar da redução percentual, São Paulo continua sendo a capital mais cara para adquirir uma cesta básica, com o custo total de R$ 831,37. Essa situação é preocupante, uma vez que a renda média das famílias nem sempre acompanha o aumento de preços.

As demais cidades com os custos elevados incluem:

  • Florianópolis: R$ 867,83
  • Rio de Janeiro: R$ 843,27
  • Porto Alegre: R$ 831,37

Capitais com Menor Custo da Cesta Básica

Por outro lado, as capitais onde a cesta básica é mais acessível, mas com composições de produtos mais diversas, incluem:

  • Aracaju: R$ 557,28
  • Salvador: R$ 623,85
  • João Pessoa: R$ 636,16
  • Natal: R$ 636,95
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Esses números demonstram a disparidade econômica que existe no país, com grandes diferenças de preços entre as distintas regiões brasileiras.

Comparativo Anual: Aumento de Preços

Ao analisarmos a variação dos preços em um período mais extenso, entre junho do ano passado e junho deste ano, a maioria das capitais apresentou aumento nos preços da cesta básica.

As maiores variações incluem:

  • Salvador: +1,73%
  • Recife: +9,39%

A única cidade que teve redução nesse comparativo foi Aracaju, com uma leve diminuição de -0,83%. Esses dados são importantes para consumidores e planejadores financeiros, pois indicam a tendência de aumento de preços em muitos lugares.

Aumento no Acumulado do Ano

Ao considerar o período de dezembro de 2024 a junho de 2025, todos os locais analisados mostraram alta nos preços. O índice de elevação de preços variou entre 0,58% em Aracaju até 9,10% em Fortaleza. Esse aumento generalizado reforça a necessidade de uma melhor gestão econômica, tanto em nível municipal quanto federal.

Produtos da Cesta Básica: O Que Mudou?

Na avaliação do preço de produtos específicos da cesta básica, algumas oscilações importantes foram registradas. A batata, por exemplo, viu uma diminuição de custo bastante expressiva nas capitais do Centro-Sul.

Preço da Batata

  • Belo Horizonte: -12,62%
  • Porto Alegre: -0,51%

Essas quedas podem ser atribuídas a uma superprodução ou ao aumento da oferta no mercado, o que beneficia diretamente os consumidores.

Aumento no Preço do Açúcar

O preço do açúcar sofreu variações variadas entre as cidades. Em 12 capitais, houve diminuições, enquanto as maiores altas foram registradas em Campo Grande, com +1,75%.

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As principais reduções no açúcar ocorreram nas seguintes capitais:

  • Brasília: -5,43%
  • Vitória: -3,61%
  • Goiânia: -3,27%
  • Belém: -3,15%

Essas informações são fundamentais para que o consumidor saiba onde deve buscar melhores preços.

O Preço do Leite

O leite integral também teve variações significativas. Em 11 capitais, o preço caiu, sendo as maiores reduções observadas em:

  • Brasília: -2,31%
  • Curitiba: -0,65%

Entretanto, em cinco cidades, os preços subiram, com destaque para Aracaju (+2,11%) e Recife (+8,93%).

Variações no Preço do Tomate

O tomate apresentou um aumento de preço em 10 capitais, com as maiores variações sendo registradas no Rio de Janeiro (0,29%) e Porto Alegre (16,90%). Por outro lado, 7 cidades mostraram queda, com Aracaju apresentando a maior redução de -21,43%.

Porém, ao longo de 12 meses, o tomate viu uma diminuição de preço em 16 capitais. As maiores quedas foram:

  • Aracaju: -25,29%
  • Salvador: -19,72%
  • Rio de Janeiro: -14,48%

Conclusão

Os dados revelados pelo Dieese são cruciais para entender as flutuações do custo de vida no Brasil. As variações nos preços da cesta básica impactam diretamente as famílias e podem influenciar decisões políticas e econômicas.

Para o consumidor, é importante estar atento aos preços e às tendências do mercado. Com a informação em mãos, é possível planejar melhor o orçamento familiar e buscar alternativas que ajudem a minimizar as despesas.

O cenário atual exige adaptabilidade e conhecimento, especialmente em tempos de instabilidade econômica. A pesquisa mãos proporciona subsídios valiosos para consumidores, economistas e gestores públicos que buscam um entendimento mais claro da realidade econômica em constante mudança.

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acordo

Banco do Brasil libera US$ 700 milhões para MPMEs em energia limpa

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Acesso Facilitado a Recursos para Micro, Pequenas e Médias Empresas

Micro, pequenas e médias empresas (MPMEs) no Brasil terão a oportunidade de acessar até US$ 700 milhões nos próximos três anos. Esse financiamento visa apoiar a implementação de projetos de energia limpa e a entrada no mercado internacional. A iniciativa é resultado de um acordo firmado pelo Banco do Brasil (BB) e a Agência de Garantia de Investimentos Multilaterais (MIGA), uma entidade vinculada ao Banco Mundial. O evento ocorreu recentemente em Londres, destacando a crescente importância das MPMEs no cenário econômico global.

Oportunidades para Energias Renováveis

As micro, pequenas e médias empresas poderão financiar diversas operações, incluindo comércio exterior, práticas sustentáveis e, principalmente, projetos voltados para a energia renovável. O suporte financeiro proporcionará acesso a crédito para a aquisição de equipamentos e insumos essenciais, como:

  • Biocombustíveis
  • Sistemas de energia solar
  • Tecnologias eólicas
  • Soluções de biomassa

Essa abordagem se alinha com a crescente demanda por soluções energéticas sustentáveis e com o compromisso do Brasil em reduzir as emissões de carbono.

O Programa Garantia de Finanças Comerciais

O programa que possibilita essas oportunidades é conhecido como Garantia de Finanças Comerciais (TFG, na sigla em inglês), administrado pela MIGA. O foco do TFG é oferecer garantias que minimizem o risco de inadimplência, incentivando assim instituições financeiras globais a disponibilizar crédito ao Banco do Brasil, com condições mais favoráveis. Isso representa uma inovação significativa no apoio a empresas de menor porte que, historicamente, enfrentam dificuldades para acessar financiamento.

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Detalhes do Financiamento

Ao longo de um período de três anos, a MIGA disponibilizará até US$ 700 milhões para este programa. O primeiro desembolso, imediato, será de US$ 350 milhões. Diversas instituições financeiras, como o Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA) e o HSBC Bank, estão envolvidas nesse processo financeiro.

Garantias Que Reduzem Riscos

Um dos pontos altos dessa operação é a garantia de até 95% fornecida pela MIGA, que eleva a classificação de risco da operação para AAA, indicando uma segurança muito baixa em relação a inadimplências. Esta garantia permite ao Banco do Brasil não apenas ampliar a oferta de linhas de crédito em moeda estrangeira, mas também diversificar as suas fontes de recurso.

Conforme esclarece a instituição financeira, essa estratégia é crucial para potenciar o desenvolvimento de linhas de crédito sustentáveis e competitivas no exterior, contribuindo assim para a saúde das micro, pequenas e médias empresas — um setor que representa 99% dos empreendimentos no Brasil.

A Importância das MPMEs na Economia Brasileira

As micro, pequenas e médias empresas exercem um papel fundamental na economia. Com capacidade de inovar e criar empregos, elas são vistas como motores do desenvolvimento econômico local e nacional. Com o apoio de iniciativas como o programa da MIGA, essas empresas podem expandir sua atuação, tornando-se mais competitivas em um ambiente global cada vez mais exigente.

O Plano de Transformação Ecológica

As novas linhas de crédito não são apenas uma oportunidade financeira. Elas fazem parte do Plano de Transformação Ecológica do Banco do Brasil, que visa promover investimentos em energias limpas e sustentáveis. Segundo a instituição, o objetivo é reduzir o impacto ambiental da produção, ao mesmo tempo que se melhora a competitividade das MPMEs brasileiras no contexto internacional.

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Potencializando a Competitividade

Com esse financiamento, as MPMEs brasileiras poderão acessar tecnologias de ponta que viabilizam uma produção mais sustentável e eficiente, aumentando significativamente sua competitividade no exterior. Isso é essencial em um momento em que muitos mercados estão priorizando práticas que respeitam o meio ambiente.

Conclusão: O Futuro das MPMEs no Brasil

A criação de linhas de crédito voltadas para micro, pequenas e médias empresas, em especial aquelas que desenvolvem projetos de energia limpa, representa um passo importante para a evolução do setor. Com o apoio da MIGA e do Banco do Brasil, essas empresas terão a chance de não apenas sobreviver, mas prosperar em um mercado global.

Esse é um momento de transformação, onde as MPMEs podem se reposicionar para melhor atender às demandas de um mundo em busca de soluções sustentáveis. É imperativo que os empreendedores aproveitem essa oportunidade, integrando práticas ambientais e sustentáveis em seus modelos de negócios. Com suporte financeiro adequado, o futuro parece promissor para as micro, pequenas e médias empresas brasileiras.

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Combustíveis

AGU pede investigação sobre preços abusivos de combustíveis

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Investigação sobre Práticas Anticoncorrenciais nos Preços dos Combustíveis

Na última quinta-feira (3), a Advocacia-Geral da União (AGU) protocolou um pedido formal à Polícia Federal (PF) e ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) para que investiguem denúncias de práticas anticoncorrenciais nos preços de combustíveis, como gasolina, óleo diesel e gás de cozinha. A Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) também foi notificada para investigar essa situação.

Indícios de Práticas Anticoncorrenciais

O governo federal apontou na nota enviada aos órgãos competentes indícios que sugerem que distribuidores e revendedores não têm repassado os descontos que foram oferecidos pelas refinarias aos consumidores. Este fenômeno ocorreu no período compreendido entre julho de 2024 e junho de 2025 e, conforme análise do Ministério de Minas e Energia, a redução de preços anunciada pela Petrobras não resultou em benefícios diretos aos consumidores finais.

Impacto no Preço dos Combustíveis

A pesquisa realizada pelo Ministério de Minas e Energia indica que tanto os distribuidores quanto os revendedores apenas reduziram parcialmente os seus preços. Isso leva a um acúmulo de “renda adicional” nas mãos das empresas, resultando em prejuízos significativos aos clientes que se dirigem aos postos de gasolina.

A AGU apresentou em seu relatório uma observação crítica sobre como as variações de preços têm sido manipuladas. Segundo ela, nos casos em que houve aumento no preço por parte da refinaria, os distribuidores e revendedores não apenas repassaram o custo integralmente, mas muitas vezes aumentaram os preços além da proporção de reajuste realizado pela Petrobras. Essa prática, argumenta a AGU, é prejudicial aos consumidores e fere os princípios da concorrência justa.

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A Resposta das Autoridades

A parceria entre a AGU, a Polícia Federal e o Cade configura um esforço conjunto do governo para coibir ações que possam lesar o consumidor e distorcer o mercado de combustíveis. A investigação pretende esclarecer as práticas adotadas pelos distribuidores e revendedores e, caso haja comprovação de irregularidades, responsabilizá-los conforme a legislação vigente.

Contexto Econômico Atual

O Brasil enfrenta um cenário econômico desafiador em relação aos preços dos combustíveis. Com variações constantes, a fidelização de consumidores nos postos se torna cada vez mais complexa. Diante disso, investigações como a que foi iniciada pela AGU são fundamentais para garantir que as práticas comerciais sejam transparentes e benéficas para o cidadão.

Os consumidores têm demonstrado crescente preocupação em relação às oscilações nos preços. Muitas vezes, mudanças nos preços da refinaria não se refletem nas bombas de combustíveis, gerando dúvidas e insatisfação. Esse ambiente requer supervisão rigorosa para assegurar um equilíbrio no mercado.

A Importância da Fiscalização

A atuação do Cade e da PF é crucial para assegurar que as práticas comerciais no setor de combustíveis respeitem a concorrência e não prejudiquem os consumidores. A verificação minuciosa das denúncias pode proporcionar um amparo legal para o cidadão, garantindo que qualquer prática anticoncorrencial seja punida e corrigida.

Além disso, a fiscalização ativa serve para desestimular novas práticas fraudulentas. A falta de repasse dos preços aos consumidores pode não apenas pôr em risco a estabilidade do mercado, mas também causar uma erosão da confiança do consumidor nas empresas. Portanto, a agilidade nas investigações é fundamental para restaurar essa confiança.

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Implicações Práticas para o Consumidor

A investigação aberta pela AGU serve como um alerta aos consumidores. Aqueles que têm notado aumentos inexplicáveis nos preços dos combustíveis têm agora uma entidade que investiga suas queixas. Este é um passo em direção a um mercado mais justo e equilibrado.

Os consumidores podem tomar algumas atitudes práticas enquanto a investigação está em andamento. Primeiramente, eles devem estar atentos às mudanças nos preços e documentar qualquer inconsistente. Além disso, é recomendável que os cidadãos reportem ao Senacon qualquer comportamento suspeito de distribuição e revenda que não cumpra as normas de mercado.

Conclusão

A decisão da AGU de solicitar investigações sobre práticas anticoncorrenciais nos preços dos combustíveis demonstra um compromisso do governo em zelar pelos direitos dos consumidores. Esta iniciativa, que envolve múltiplos órgãos reguladores e de fiscalização, é essencial para assegurar um ambiente comercial mais justo e transparente.

Dessa forma, espera-se que as investigações resultem em ações concretas que garantam que os repasses de preços sejam feitos de forma justa e ética, beneficiando o consumidor e promovendo a competitividade no setor de combustíveis. O cidadão brasileiro merece um mercado que respeite a lei e que funcione em sua totalidade, com preço justo e acessível para todos.

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