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Economia

Dia das Mães impulsiona varejo com crescimento de 6,3% em 2025

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Dia das Mães impulsiona varejo

E-commerce cresce 11,8% e varejo físico avança 5,7% no Dia das Mães, segundo dados do ICVA.

Dia das Mães varejo registrou alta de 6,3% nas vendas em 2025, impulsionado pelo e-commerce (+11,8%) e lojas físicas (+5,7%), conforme o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). A data, celebrada em maio, reforçou a tradição de presentear, com destaque para vestuário, joalherias e livrarias, enquanto regiões como Norte e Sul lideraram o crescimento presencial.

Dia das Mães consolida recuperação do varejo em 2025

O setor varejista brasileiro celebrou os resultados positivos do Dia das Mães varejo este ano, com aumento geral de 6,3% nas vendas. Os dados, divulgados pelo ICVA, mostram que o hábito de presentear segue firme, mesmo em um cenário econômico desafiador. O e-commerce foi o grande destaque, com crescimento de 11,8%, enquanto as lojas físicas registraram alta de 5,7%.

Segundo especialistas, o desempenho reforça a importância da data como um dos principais eventos comerciais do calendário brasileiro, perdendo apenas para o Natal em volume de vendas. “O Dia das Mães tem um apelo emocional único, o que sustenta sua relevância mesmo em momentos de retração econômica”, analisa Ricardo Oliveira, economista da Fundação Getúlio Vargas.

Setores que mais cresceram

Entre os segmentos com melhor desempenho no Dia das Mães varejo, destacam-se:

  • Vestuário: +6,4% (roupas e acessórios)

  • Livrarias: +4,0% (livros e produtos culturais)

  • Joalherias: +3,4% (joias e relógios)

O segmento de beleza e cosméticos, embora não tenha aparecido entre os de maior crescimento, manteve estabilidade, com aumento de 2,1% nas vendas. “Perfumes e kits de cuidados pessoais continuam sendo opções seguras para quem quer presentear”, comenta Carla Mendes, gerente de uma grande rede de farmácias.

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Desempenho regional

O Norte do país liderou o crescimento no varejo presencial (+7,6%), seguido por Sul (+6,2%) e Sudeste (+5,8%). Analistas atribuem o resultado a:

  1. Campanhas regionais mais agressivas

  2. Maior participação de pequenos negócios

  3. Fortalecimento da economia local pós-pandemia

No Nordeste, o crescimento foi mais modesto (+4,9%), mas ainda acima da inflação do período. “As regiões Norte e Nordeste mostram um potencial ainda pouco explorado pelo varejo nacional”, avalia Mariana Souza, consultora do Sebrae.

E-commerce como motor das vendas

A alta de 11,8% no comércio online reflete a consolidação do digital no Dia das Mães varejo. Plataformas ofereceram:
✔ Frete grátis
✔ Descontos progressivos
✔ Opções de entrega expressa

“O consumidor moderno valoriza a conveniência. Muitos começaram suas compras até 15 dias antes da data para garantir os melhores preços”, explica o diretor de uma grande marketplace.

Impacto econômico e social

A data movimentou aproximadamente R$ 12 bilhões no varejo, segundo estimativas da ABComm. Esse volume:
• Gerou 45 mil empregos temporários
• Fortaleceu cadeias de suprimentos
• Aqueceu o mercado de logística

“O Dia das Mães tem um efeito multiplicador na economia, beneficiando desde grandes redes até microempreendedores”, destaca o presidente da Associação Brasileira de Varejo.

Comportamento do consumidor

Pesquisas apontam que:

  • 62% dos compradores preferiram presentear com itens úteis

  • 28% optaram por experiências (como jantares e passeios)

  • 10% investiram em presentes de luxo

“Notamos uma busca maior por presentes que combinem valor emocional e utilidade prática”, comenta uma representante do Procon-SP.

Projeções para 2026

Especialistas projetam que o próximo Dia das Mães varejo deverá:

  1. Intensificar a integração entre físico e digital

  2. Valorizar a personalização de presentes

  3. Ampliar o uso de inteligência artificial nas recomendações

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“Lojas que investirem em experiência do cliente terão vantagem competitiva”, finaliza o gerente da Cielo.

Fatores que Influenciaram o Crescimento

O desempenho positivo do Dia das Mães varejo em 2025 pode ser atribuído a três fatores principais:

  1. Cenário Econômico Mais Estável: Com a inflação controlada e o aumento real do salário mínimo (+3,5% acima da inflação), os consumidores tiveram maior poder de compra.

  2. Estratégias de Marketing Eficientes: Lojas investiram em campanhas emocionais e promoções segmentadas, com 73% dos varejistas usando dados de CRM para personalizar ofertas.

  3. Diversificação de Pagamentos: Aumento de 22% no uso de pix e opções de parcelamento estendido (até 12x) facilitaram as compras.

Comparativo com Anos Anteriores

Os números de 2025 mostram uma recuperação consistente:

  • 2023: Crescimento de 4,1% (período pós-pandêmico)

  • 2024: Alta de 5,6% (primeiros sinais de recuperação)

  • 2025: 6,3% (consolidação do crescimento)

“Estamos voltando aos patamares pré-crise, com o varejo digital puxando essa retomada”, analisa o economista da FGV.

Destaques por Faixa Etária

Pesquisas de consumo revelam diferenças geracionais:

  • Geração Z (18-25 anos): 68% comprou online, com preferência por experiências digitais (gift cards, assinaturas)

  • Millennials (26-40 anos): Maior gasto médio (R$ 220), focando em eletrônicos e moda sustentável

  • Boomers (50+): 55% preferiram lojas físicas, com alta em joias e produtos premium

Desafios e Oportunidades

Apesar dos bons resultados, o varejo enfrenta:
⚠ Custos Logísticos: Frete ainda representa 15% do valor final para e-commerces menores
⚠ Concorrência: Marketplaces globais captaram 38% das vendas online

Oportunidades:
✅ Parcerias entre varejo físico e digital (click-and-collect cresceu 27%)
✅ Produtos com propósito (itens eco-friendly tiveram demanda 19% maior)

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Economia

Lula sanciona Lei Orçamentária Anual de R$ 6,54 trilhões para 2026

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Presidente Lula Sanciona Lei Orçamentária Anual de 2026

Na última quarta-feira, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva sancionou a Lei Orçamentária Anual (LOA) de 2026, que estabelece as receitas e despesas da União para o próximo ano. A Lei 15.346 foi divulgada em uma edição extra do Diário Oficial da União, refletindo a estratégia do governo para direcionar os recursos públicos de forma planejada.

Orçamento Total e Destinações Principais

O orçamento total para 2026 foi estimado em R$ 6,54 trilhões. Deste montante, uma parte significativa, cerca de R$ 1,8 trilhão, será destinada ao refinanciamento da dívida pública. Segundo a nova legislação, o superávit nas contas do governo federal é projetado em R$ 34,2 bilhões.

Descontando-se a despesa relacionada à dívida, o Orçamento apresenta R$ 4,7 trilhões disponíveis. Este valor é dividido entre Orçamentos Fiscal e da Seguridade Social, que somam R$ 4,5 trilhões, e R$ 197,9 bilhões alocados para o Orçamento de Investimento.

Investimentos em Saúde e Educação

Os setores de Saúde e Educação, fundamentais para o desenvolvimento social, receberão investimentos consideráveis. A Saúde contará com R$ 271,3 bilhões, enquanto a Educação terá um total de R$ 233,7 bilhões. Essas alocações são essenciais para assegurar a continuidade e a melhoria dos serviços públicos nessas áreas.

Além disso, o governo programou R$ 158,63 bilhões para o Bolsa Família, um programa de transferência de renda essencial para milhões de brasileiros em situação de vulnerabilidade. O programa Pé de Meia, que incentiva financeiramente estudantes do Ensino Médio, terá R$ 11,47 bilhões disponíveis. Outro destaque é o programa destinado à oferta de botijões de gás a famílias de baixa renda, com uma previsão de R$ 4,7 bilhões.

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Alterações no Salário Mínimo

A nova lei também traz mudanças significativas no salário mínimo, que passará de R$ 1.518 para R$ 1.621 ao longo deste ano. Esse ajuste visa acompanhar a inflação e garantir maior poder de compra à população, refletindo um compromisso do governo com a valorização do trabalhador.

Emendas Parlamentares: O que muda?

A Lei Orçamentária prevê, ainda, cerca de R$ 61 bilhões em emendas parlamentares. Destes, R$ 37,8 bilhões são classificados como emendas impositivas, que têm pagamento obrigatório pelo governo. Essa destinação equivale a aproximadamente 61% do total, reforçando a influência do Legislativo na execução orçamentária.

Detalhamento das Emendas

As emendas individuais de deputados e senadores somam R$ 26,6 bilhões, enquanto as destinadas às bancadas estaduais representam R$ 11,2 bilhões. Além disso, as emendas de comissão, que não têm execução obrigatória, totalizam R$ 12,1 bilhões.

Vetos Presidenciais: Rigor Fiscal em Foco

O presidente Lula vetou dois dispositivos da lei que somavam quase R$ 400 milhões em emendas parlamentares, inseridas pelo Congresso Nacional em dezembro. A justificativa apresentada pelo governo para os vetos é a conformidade com normas constitucionais e legais, além da necessidade de preservar o equilíbrio fiscal.

Durante a tramitação do Projeto de Lei Orçamentária Anual, foram identificadas despesas primárias discricionárias que conflitam com a proposta inicial do Poder Executivo, conforme descrito em uma mensagem enviada ao Congresso. O veto foi necessário para garantir a legalidade e a coerência com as regras do arcabouço fiscal, segundo a avaliação do governo.

Próximos Passos para os Vetos

Os vetos presidenciais deverão ser analisados pelo Congresso, que terá a prerrogativa de decidir se os mantêm ou os derrubam em sessão conjunta, envolvendo deputados e senadores. Essa etapa é crucial para definir se as emendas vetadas voltarão a fazer parte do orçamento, impactando diretamente a execução das políticas públicas.

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A Implicação para o cidadão

As diretrizes apresentadas na nova Lei Orçamentária Anual demonstram um compromisso do governo com o desenvolvimento social, priorizando áreas essenciais como Saúde e Educação. O aumento do salário mínimo, por sua vez, é uma resposta à demanda por uma melhor qualidade de vida para os trabalhadores brasileiros.

É fundamental que cidadãos e empreendedores estejam cientes das mudanças no orçamento, pois elas impactam não apenas as políticas públicas, mas também a economia em geral. O acompanhamento do processo legislativo em relação aos vetos pode oferecer insights sobre a direção futura das finanças públicas e a execução de programas sociais.

Conclusão: Um Orçamento Estratégico para 2026

A aprovação da Lei Orçamentária Anual de 2026 sinaliza um passo importante na administração fiscal do Brasil. A destinação estratégica de recursos, os investimentos em programas sociais e as medidas de controle fiscal são fundamentais para o desenvolvimento econômico e social do país.

À medida que os cidadãos se preparam para as mudanças que virão neste novo orçamento, é vital que permaneçam informados e engajados, garantindo que suas vozes sejam ouvidas nas decisões que afetam diretamente suas vidas e o futuro de suas famílias.

Com informações da Agência Brasil

Agência Senado (Reprodução autorizada mediante citação da Agência Senado)

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Economia

Lula sanciona Orçamento de R$ 6,54 trilhões e veta R$ 400 mi

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Lula Sanciona Lei Orçamentária Anual de 2026: Entenda as Principais Mudanças

O presidente Luiz Inácio Lula da Silva sancionou, nesta quarta-feira, a Lei Orçamentária Anual (LOA) para 2026, definindo as receitas e despesas da União para o ano. Publicada em uma edição extra do Diário Oficial da União, a新的 medida orçamentária estabelece diretrizes significativas para a administração fiscal do país.

Contexto Geral do Orçamento de 2026

A Lei 15.346, aprovada pelo Congresso Nacional em dezembro passado, traz um orçamento estimado em R$ 6,54 trilhões. Uma parte significativa desse total, cerca de R$ 1,8 trilhão, destina-se ao refinanciamento da dívida pública. O governo federal, por sua vez, prevê um superávit de R$ 34,2 bilhões.

Recursos Alocados e Prioridades

Dissectando o orçamento, observamos que, ao descontar as despesas relacionadas à dívida pública, o total disponível para gastos é de R$ 4,7 trilhões. Desse montante, a maior fatia — R$ 4,5 trilhões — é voltada para os Orçamentos Fiscal e da Seguridade Social. Além disso, R$ 197,9 bilhões estão reservados para o Orçamento de Investimento.

Investimentos em Saúde e Educação

Um dos pontos altos da LOA de 2026 são os investimentos nas áreas essenciais de Saúde e Educação. Os recursos destinados à Saúde somam R$ 271,3 bilhões, enquanto a Educação receberá R$ 233,7 bilhões. Esse investimento reflete a prioridade do governo na melhoria dos serviços públicos e na formação educacional da população.

Benefícios Sociais e Programas de Apoio

O programa Bolsa Família, que visa amparar famílias em situação de vulnerabilidade, terá R$ 158,63 bilhões alocados. Adicionalmente, o governo introduzirá o programa Pé de Meia, que destina R$ 11,47 bilhões para estimular o ensino médio. Como parte do esforço para assegurar conforto às famílias de baixa renda, R$ 4,7 bilhões serão direcionados para um programa que proporciona acesso a botijões de gás.

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Outra medida relevante na LOA é a atualização do salário mínimo. Em 2026, o valor do salário mínimo subirá de R$ 1.518 para R$ 1.621, representando um importante ajuste no poder aquisitivo dos trabalhadores.

Emendas Parlamentares e Vetos de Lula

Composição das Emendas

O texto da lei orçamentária contempla cerca de R$ 61 bilhões em emendas parlamentares, com R$ 37,8 bilhões reservados para emendas impositivas, que são aquelas de execução obrigatória pelo governo federal. As emendas individuais, que são propostas por deputados e senadores, totalizam R$ 26,6 bilhões, enquanto as de bancada, destinadas às bancadas estaduais, somam R$ 11,2 bilhões. Os R$ 12,1 bilhões restantes referem-se às emendas de comissão, cuja execução não é obrigatória.

Veto Presidencial

Em um movimento significativo, Lula vetou quase R$ 400 milhões em emendas parlamentares. O governo argumenta que esses veto visam adequar o texto orçamentário às normas constitucionais e legais, além de manter o equilíbrio fiscal. “Durante a tramitação do Projeto de Lei Orçamentária Anual, foram incluídas programações que não estavam na proposta do Poder Executivo, o que conflita com os limites legais,” afirmou a mensagem de veto.

Esses vetos agora serão analisados pelo Congresso, que terá a opção de manter ou derrubar as decisões em uma sessão conjunta.

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Implicações Práticas e Considerações Finais

A sanção da LOA 2026 traz à tona importantes questões sobre a gestão fiscal e as prioridades do governo. Com investimentos significativos em áreas críticas como Saúde e Educação, o governo busca não apenas cumprir suas obrigações fiscais, mas também investir em uma futura geração de cidadãos.

Além disso, as restrições impostas pelos vetos reforçam a necessidade de um orçamento mais rigoroso e alinhado às normas financeiras do país, o que pode ter um impacto direto nos projetos municipais e nas necessidades regionais.

O Papel do Congresso

O Congresso Nacional agora enfrenta um desafio importante: avaliar os vetos e decidir qual é o caminho a seguir. Essa decisão poderá influenciar diretamente o equilíbrio fiscal e a eficácia das emendas, que são fundamentais para o atendimento das demandas locais e regionais.

O Futuro do Orçamento e da Gestão Pública

Com um orçamento robusto e várias áreas de investimento sendo priorizadas, a estratégia do governo parece vislumbrar um Brasil mais equitativo e justo. No entanto, a maneira como essas emendas são geridas e a eficácia dos novos programas serão fatores cruciais para o sucesso da política pública nos próximos anos.

Neste cenário, é vital que a sociedade civil e a imprensa permaneçam atentas e engajadas, acompanhando a execução da LOA 2026 e suas repercussões em todo o país. A construção de um orçamento inclusivo e eficaz depende não apenas das decisões dos governantes, mas também da participação ativa de toda a população.

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Economia

Senado cria grupo para investigar fraudes no Banco Master

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Senado Institui Grupo de Trabalho para Investigar Fraudes no Banco Master

A Comissão de Assuntos Econômicos do Senado (CAE) deu um passo significativo no acompanhamento das investigações sobre o Banco Master. Na última quinta-feira, foi formalizado um grupo de trabalho destinado a monitorar as irregularidades que cercam a instituição financeira. A criação do grupo foi oficializada por meio da Instrução Normativa n° 1/2026, assinada pelo presidente da CAE, senador Renan Calheiros (MDB-AL).

Contexto das Investigações sobre o Banco Master

O Banco Master tem sido alvo de investigações devido a operações irregulares, incluindo a suposta fraude na venda de carteiras de crédito para o Banco de Brasília (BRB), totalizando aproximadamente R$ 12,2 bilhões. O procedimento surgiu após uma determinação do Banco Central, que em novembro passado decidiu pela liquidação extrajudicial da instituição. Esta medida é uma resposta às sérias irregularidades apontadas e demonstra a necessidade de uma avaliação minuciosa de como o sistema financeiro tem atuado.

A Importância da Fiscalização nas Instituições Financeiras

Renan Calheiros, em suas redes sociais, expressou firmeza em relação à gravidade das fraudes: “A Comissão de Assuntos Econômicos do Senado vai acompanhar de perto as fraudes do Banco Master, uma das maiores da história”. A declaração enfatiza a responsabilidade do Senado em garantir que não haja impunidade e que o sistema financeiro opere de forma ética e transparente.

A criação de um grupo de trabalho é vista como uma medida essencial para a fiscalização e proteção da economia nacional. O senador ressaltou que o Senado não “se curva a abusos do sistema financeiro” e que a CAE estará atenta para “fiscalizar, cobrar explicações e proteger a economia do país”.

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Composição do Grupo de Trabalho

Os senadores selecionados para integrar o grupo de trabalho são:

  • Alessandro Vieira (MDB-SE)
  • Damares Alves (Republicanos-DF)
  • Eduardo Braga (MDB-AM)
  • Esperidião Amim (PP-SC)
  • Fernando Farias (MDB-AL)
  • Leila Barros (PDT-DF)
  • Randolfe Rodrigues (PT-AP)

Atribuições do Grupo de Trabalho

De acordo com a Instrução Normativa, os membros do grupo de trabalho terão várias atribuições, que incluem:

  • Apresentar requerimentos para convocação de autoridades e pessoas investigadas
  • Solicitar informações oficiais sobre as operações do Banco Master
  • Elaborar propostas legislativas relacionadas às investigações

Essas ações ressaltam a seriedade com que a CAE está abordando o caso e a intenção de assegurar que todas as irregularidades sejam devidamente apuradas.

Implicações para o Sistema Financeiro Nacional

As ações do Senado contra o Banco Master não apenas visam responsabilizar os envolvidos, mas também têm implicações diretas para o sistema financeiro como um todo. A transparência e a ética nas operações financeiras são fundamentais para a confiança do público nas instituições.

A fraude no Banco Master destaca a necessidade urgente de melhor regulação e fiscalização do setor financeiro. O caso poderá servir como um precedente para lidar com possíveis abusos em outras instituições e poderá motivar uma revisão de políticas que governam as práticas bancárias no Brasil.

O Papel do Banco Central

A atuação do Banco Central, que determinou a liquidação extrajudicial do Banco Master em um cenário de fraudes, também levanta questões sobre a eficácia das normas atuais de supervisão. A circulação de informações e a comunicação entre órgãos reguladores e o legislativo serão cruciais para a construção de um sistema financeiro mais seguro e confiável.

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O Caminho a Seguir

O acompanhamento das investigações pelo Senado se torna um momento decisivo para restaurar a confiança na saúde financeira do país. A população deve estar atenta aos desdobramentos, pois esses eventos podem impactar diretamente o mercado e a economia como um todo.

O que se espera é que o grupo de trabalho apresente um relatório detalhado que traga à tona não apenas as irregularidades identificadas, mas também proponha soluções para evitar que situações semelhantes se repitam no futuro.

As fraudes no Banco Master são um chamado à ação não só para o Senado, mas para todo o sistema financeiro e apólice regulatória do Brasil. À medida que as investigações avançam, a pressão por transparência e responsabilidade aumentará, tornando essencial que todos os envolvidos ajam de forma ética e responsável.

A supervisão contínua e a aplicação rigorosa das leis são fundamentais para garantir a proteção dos consumidores e a integridade do sistema financeiro. O caminho a seguir envolve não só a punição dos culpados, mas também a implementação de práticas de governança que reforcem a confiança pública nas instituições financeiras. O que está em jogo vai muito além das operações do Banco Master; trata-se da credibilidade do sistema financeiro brasileiro como um todo.

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